自説、他説、傳説：一套內容矩陣講清 9 種內容

三種聲音

同一個品牌，需要三種不同的人來説話：

自説裏還分兩條路線：強綁定的品牌人格化內容，和弱綁定的純知識 IP 內容（不出現品牌名，只給判斷標準）。同一個品牌方可以同時運營兩條路線的賬號。

三種載體

每種聲音都可以落在三種載體上：短圖文（小紅書、朋友圈、抖音圖文）、影片腳本（口播、探訪、案例影片）、長圖文（公眾號、知乎、新聞稿）。

9 個格子

用在 GEO 上

做 GEO 時，三種聲音的分工更明確：

• 自説由品牌自己的賬號發佈，正文保持乾淨，作者資訊單獨寫，讓 AI 認清品牌是誰、做什麼。
• 他説建議由第三方賬號發佈，正文自然出現品牌名和一條可核實的品牌事實。AI 看到多個獨立來源都提到同一個品牌，更容易把它寫進回答。

檢驗每一條內容的標準

新媒體內容工廠的底層原則是利他：去掉品牌和產品資訊之後，這條內容對讀者是否仍然有用？

不同格子的內容，對這個問題的回答強度不同。純知識類內容要完全通過；品牌種草類內容也要先解決讀者的問題，再讓賣點自然出現。

瞭解內容工廠怎麼把這套矩陣變成每天穩定的產出，見《新媒體內容工廠》。